Anois is cuma cén tionscal, tá iomaíochas na dtáirgí níos fíochmhaire, mura bhfuil croítheicneolaíocht ann, is furasta é a chóipeáil san am atá thart. Agus le déanaí tá costas na dtáirgí ag dul in iomaíocht níos airde agus níos airde, níos déine le táirgí. In ócáidí éagsúla, ba í an fhadhb nach féidir leis an ngnó fanacht le réiteach a fháil ar conas custaiméirí a mhealladh, conas idirdhealú a dhéanamh ó tháirgí eile.
Úsáid raca taispeána maith chun táirgí a thaispeáint, an chéad tuiscint iontach a thabhairt do chustaiméirí, custaiméirí a mhealladh chun stopadh, tá a fhios ag gnólachtaí an chúis, ach níl a fhios acu conas raca taispeána uathúil a fháil. Ina theannta sin, thar na blianta, bhí tú isteach agus amach as na mílte nó na mílte siopa. Ach an bhfuil dhá stór aimsithe agat a úsáideann an raca taispeána céanna? Déantar na taispeántais seo go saincheaptha. Cén fáth go bhfuil ceannaithe sásta íoc breise chun racaí taispeána éagsúla a shaincheapadh, ach nach bhfuil gach rud mar an gcéanna? Ar an gcéad dul síos, tá an táirge difriúil, beidh cruth an raca taispeána difriúil, maidir le táirgí éagsúla, caithfear raca taispeána difriúil a dhéanamh, chun an táirge a chur, ionas gur féidir leis sin stíl agus seun uathúil do tháirge a léiriú níos fearr. Ar an dara dul síos, níl an stíl mhaisiúcháin stóir mar an gcéanna, beidh tionchar aige ar stíl an raca taispeána. Agus an raca taispeána á shaincheapadh, déanfaidh a lán daoine an raca taispeána a dhearadh de réir a stíl mhaisiúcháin stóir féin. Ar thaobh amháin, féadann sé dearadh an stóir a dhéanamh níos réasúnta. Ar an láimh eile, féadann sé eispéireas níos fearr a thabhairt do chustaiméirí. Arís, mar gheall ar an difríocht, chomh feiceálach.
Tá an oiread sin malls siopadóireachta ar an tsráid, conas is féidir linn a chur ar chustaiméirí cuimhneamh ar an siopa seo? Is é an freagra: ba chóir go mbeadh do cheann féin difriúil óna gcuid féin. Ní féidir ach difriúil a sheasamh. Má tá na seilfeanna taispeána céanna sna siopaí ar an tsráid mhór, ligfidh sé do chustaiméirí tuirse aeistéitiúil a thaispeáint, agus tiocfaidh laghdú nádúrtha ar eispéireas siopadóireachta na gcustaiméirí.
Sin an fáth go bhfeicimid seilfeanna taispeána éagsúla. Cuidíonn úsáid seilfeanna taispeána saincheaptha le stíl agus slacht uathúil do tháirgí a thaispeáint, ach féadann sé taithí siopadóireachta difriúil a fhágáil ag custaiméirí seachas siopaí eile, ar bealach tábhachtach é freisin chun d’iomaíochas margaidh a fheabhsú.
Am poist: Meitheamh-17-2021
